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Dimensioni del mercato

Il mercato lucchese offre opportunità alle imprese in espansione, con circa 370 mila consumatori, è localizzato nel cuore economico e finanziario della Toscana a 70 km dall’autostrada A1 Milano-Napoli a 23 km dall’autostrada A12 Genova-Civitavecchia-Roma e con lo sbocco sul mare Mediterraneo mediante il porto di Viareggio, di Livorno e di La Spezia.
Lucca direttamente ed indirettamente beneficia anche dei consumatori delle province limitrofe per mezzo dei buoni collegamenti ferroviari, autostradali e stradali, raggiungendo in totale 2.200.000 consumatori.

Dimensioni del mercato

Fonte: Banca mondiale

 Italia: 57,9 milioni di consumatori
 Altri paesi UE: 395,7 milioni di consumatori
 Paesi mediterranei extraeuropei: 240,1 milioni di consumatori
 Lucca: circa 370 mila consumatori
 Lucca e province limitrofe: circa 2.179 consumatori

PIL negli Stati della UE15 (miliardi di euro), anno 2002

Fonte: Eurostat

L’elevata intensità concorrenziale con cui le imprese lucchesi sono portate a confrontarsi in numerosi mercati deriva dal complesso interagire di vari fattori:

• la condizione di eccesso di offerta (proliferazione di marche e prodotti, ben al di là delle possibilità di assorbimento della domanda);
• la centralità del fattore tempo (nei processi di produzione e soddisfacimento della domanda);
• i processi di globalizzazione;
• l’instabilità ambientale;
• l’instabilità aziendale.

I principi abitualmente adottati nella scelta localizzativa sono:

• logica di prossimità ai mercati di sbocco;
• logica di prossimità ai mercati di approvvigionamento;
• sistema degli incentivi legati al Paese;

Quindi un’impresa che si confronta con la complessità affronta in modo nuovo la questione produttiva e quindi il proprio rapporto con il tempo e con lo spazio.

Le imprese possono affrontare la competizione in forma individuale ed in associazione con altre imprese. Nella forma individuale la competizione avviene tramite l’implementazione di strategie di outsourcing fino a quando l’impresa trattiene sotto controllo solo le attività c.d. di “core business”.
Viceversa, la competizione in associazione con altre imprese si realizza tramite l’attivazione di intensi rapporti di reciproco interesse in cui due o più imprese rinunciano alla sovranità assoluta.

Caratteristiche dei mercati

Scarsità di offerta: localizzazione della produzione nei pressi delle fonti di approvvigionamento delle risorse energetiche e delle materie prime e/o le imprese sono di tipo artigianale nelle quali gli sforzi sono concentrati sull’attività produttiva e sullo sviluppo della capacità degli impianti per cui localizzazione di tipo statico.
Eccesso di offerta: modificare le scelte di localizzazione della produzione nel breve periodo per cui localizzazione di tipo dinamico.

Analisi Swot della Provincia di Lucca